NEWS SPOT März 2013

AdWords für Videos – Online-Werbung mit Pfiff

Werbung im Internet gewinnt zunehmend an Bedeutung. Für viele moderne Unternehmen sind Anzeigen bei Google-AdWords mittlerweile fester Bestandteil der Marketing-Strategie.

Google erweitert nun sein Angebot um den Bereich des Videomarketings und nennt das Ganze „Adwords für Videos“. Jetzt können also Video-Anzeigen geschaltet werden, und zwar im Rahmen des Google-Display-Netzwerks bzw. auf YouTube, der nach Google zweitwichtigsten Suchmaschine weltweit.

Genauso wie bei den bewährten AdWords-Anzeigen wird auch hier wieder nach dem Auktionsprinzip Werbefläche zur Verfügung gestellt. Der Auftraggeber gibt einen Maximalwert vor, den er bereit ist, für seine Anzeige zu zahlen. Mit der Auswahl von Suchworten bzw. Kombinationen daraus wird festgelegt, wann die Video-Anzeige aktiviert werden soll.

Google bietet mehrere verschiedene Anzeigenformate an, darunter den sog. In-Stream: Hier wird der Werbetrailer vor, während oder nach dem eigentlich angewählten Film abgespielt. Nur wenn der Werbespot mindestens 30 Sekunden angesehen wird, muss für diese Anzeige auch bezahlt werden. Aber auch die anderen Anzeigenformate sind werbewirksam platziert, z.B. im oberen Bereich der YouTube-Suchergebnisse („In-Search“) oder auf thematisch relevanten Webseiten im Display-Netzwerk („In-Display“).

Natürlich ist auch die Verwaltung dieser Video-Anzeigen gewohnt einfach. Mit Hilfe von umfangreichen Targeting-Werkzeugen lässt sich zudem die Zielgruppe einer solchen Kampagne sehr spezifisch definieren.

Unabhängig davon, ob Sie AdWords bereits nutzen oder nicht: In jedem Fall sollten Sie über die Perspektiven dieser ebenso innovativen wie wirksamen Werbeform nachdenken. Wir unterstützen Sie gerne in Ihren Überlegungen.

Auf der Suche nach dem richtigen Mitarbeiter? Oder nach einem neuen Job?

Das Internet hat unsere Gewohnheiten verändert – nahezu in allen Bereichen. Das gilt auch und besonders im Arbeitsmarkt.

So versuchen Unternehmen zunehmend, Interessenten zu Online-Bewerbungen zu veranlassen. Das hat für beide Seiten Vorteile, denn die Bewerbung erreicht zeitnah genau den richtigen Ansprechpartner im Unternehmen.

Manche Betriebe gehen sogar noch weiter und präsentieren neben den üblichen Stellenausschreibungen auf der Fimen-WebSeite auch schon tiefergehende Einblicke in die spätere Arbeitsumgebung, zum Beispiel in Form eines sog. Recruiting-Videos. Hier erfährt der interessierte Internet-Nutzer von einem Mitarbeiter des Unternehmens wichtige Details aus erster Hand, die im Optimalfall durch aussagekräftige Bilder und Videosequenzen belegt werden.

Und umgekehrt geht es auch: Denn der engagierte Arbeitnehmer wird sich heute nicht mehr von der Masse seiner Konkurrenten abheben, indem er wie die anderen auch eine schriftliche Norm-Bewerbung beim Unternehmen seiner Wahl abliefert. Vielmehr ist es wichtig, sich in augenscheinlichen Punkten von Mitbewerbern zu unterscheiden, zum Beispiel, indem man der Bewerbung eine DVD beilegt, auf der man seine Persönlichkeit voll zur Geltung bringen kann. Bei Online-Bewerbungen kann der Link auf diesen Film platziert werden, den man zuvor auf einer Video-Plattform zur Verfügung gestellt hat. So bekommt auch die Personalabteilung einen „bewegenden“ Eindruck. Wie das in der Praxis wirkt, lesen Sie hier (Link auf BLOG-Beitrag vom 25.September 2012)

Also ist das „Videomarketing“ auch in der Arbeitswelt angekommen – und bietet sowohl Unternehmen als auch Arbeitnehmern neue Perspektiven.