NEWS SPOT November 2014

EIS-kalt erwischt!

Oder: Wie sich die „Ice Bucket Challenge“ auf das Marketing auswirkt

Diesen Sommer hatte die „Eis-Kübel-Herausforderung“ ihre große Zeit: Sie schaffte es von der Idee über den Video-Hype auf YouTube und anderen Videoplattformen sogar bis in die abendliche „heute“-Sendung. Ein echter Siegeszug – viel Aufmerksamkeit und finanzieller Erfolg krönten die Aktion, die ganz nebenbei die neue Gattung des „Nominierungs-Videos“ hervorgebracht hat.

Egal, ob mit dem Mobiltelefon, der Urlaubskamera oder großem Fernseh-Team gefilmt: Jeder konnte auf einfachste Weise interaktiv Teil haben an dieser Bewegung für den guten Zweck.

VIDEO BEWEGT – Informationen werden vermittelt, Image wird erzeugt und – ganz wichtig – man hebt sich von der Masse der Werbemaßnahmen (noch) ab. Insbesondere dann, wenn Spannung erzeugt und bis zum Schluss gehalten werden kann.

 

Marketing- und Kommunikationsexperten sind sich dieser positiven Wirkung sehr wohl bewusst. Die FH Würzburg-Schweinfurt hat unlängst mit einer aktuellen Studie sogar belegt, dass Videos im B2B-Marketing-Mix für 64 % der Befragten sogar ein „Must-Have“ sind (Quelle: FHWS).

 

Zwischenzeitlich sind auch die Vorbehalte hoher Produktionskosten nicht mehr aktuell, liegt doch der finanzielle Rahmen für einen professionellen Imagefilm mit 1 Tag Aufnahmen vor Ort, komplett mit vorangehendem Briefing sowie der gesamten Nachbearbeitung ungefähr im Bereich der Kosten für 1 wirksame Anzeige in einer überregionalen Zeitung wie z.B. den Nürnberger Nachrichten (siehe auch unser NewsSpot vom Juli 2014) – und das bei einer längeren Nutzungsdauer und vielfältigeren Einsatzmöglichkeit des Videos!

Auch die Ice Bucket Challenge hat bei vielen das Bewusstsein geweckt:  Videos werden in Zukunft als Maßnahme im Marketing-Mix immer unverzichtbarer!