Videomarketing – So sieht die Praxis aus

Bei allen Gesprächen mit Interessenten wird immer schnell ein Beispiel aus der Praxis angefordert – deswegen gibt es diesmal in unserem monatlichen NEWS SPOT mal einen Blick auf einige kürzlich abgeschlossene Produktionen:

Varietéveranstaltungen auf höchstem Niveau

Über viele Jahre drehen wir schon zusammen mit dem Zauberer und Varieté-Organisator Joe Walthera aus Kürnach bei Würzburg Clips sowohl zum Einsatz auf seiner Webseite als auch zur Nutzung bei seinen Beratungsgesprächen. Für seinen neuen Intro-Clip auf der Webseite (www.joewalthera.de) haben wir unser Archiv durchstöbert und den nebenstehenden 45-Sekunden-Trailer kreiert.

Nachhaltige Beratung für den Mittelstand

Michael Roth setzt mit seinem Beratungsunternehmen ROM Consulting (www.rom-consulting.de) bereits seit längerer Zeit auf virales Marketing und nutzt dabei die bewährten Web-Kanäle wie Facebook, Twitter und natürlich auch YouTube. In seinem Imagefilm haben wir Statements seiner Kunden mit Aufnahmen aus seiner praktischen Arbeit kombiniert. Und wer könnte das Ganze besser kommentieren als der Chef selbst…

Praktizierter Vogelschutz

Mit den Produkten BIRDPEN und BIRDSTICKER (www.birdpen.de) kann jeder seine großflächigen Fenster gegen den Aufprall von Vögeln schützen. Für den Menschen bleibt diese Maßnahme nahezu unsichtbar. Das hilft dem Menschen und schützt die Tiere. Mit einem witzigen Werbeclip wird diese Produktidee im Internet vermarktet.

Theorie in der Praxis

Mit unserem Vortrag auf der Fachmesse für Kommunalbedarf haben wir im vergangenen Jahr Theorie und Praxis zusammengebracht – und stießen damit in vielen Gesprächen auf offene Ohren. Der komplette Vortrag ist für Interessierte auf unserem YouTube-Kanal  (http://www.youtube.com/user/MrFilmprofi) verfügbar.

Web-Videos für jeden Geldbeutel

Wenn wir der aktuellen Berichterstattung vertrauen, dann dürfen wir als Produzenten von Internetfilmen uns auf die Zukunft freuen. Denn Videomarketing im Web wird in diesem Jahr und darüber hinaus zu DEM Thema im Bereich der Werbe-Maßnahmen.

Mix gesetzt werden wird. Manch einer erwartet sogar eine ähnlich rasante Entwicklung wie vor wenigen Jahren im Bereich der sozialen Medien – Parallelen zu Facebook sind offenbar (Link zum Titel-Thema: ONLINE-VIDEOS – Bewegte Bilder für jedes Budget: http://bit.ly/1eyWCTI)

Wir haben uns bereits im vergangenen Jahr durch Neuinvestitionen mit aktueller Technik versorgt, sowohl was die Datenverarbeitung, als auch was Kameratechnik und Schnittsoftware angeht. So sehen wir uns bestens gerüstet für die kommenden Projekte.

Unsere Partner bestätigen uns in unserer Arbeitsweise. Das hat sich auch in 2013 wieder gezeigt: Egal ob wir für KTW Kunststofftechnik in Weißenburg einen Unternehmensfilm und mehrere Recruiting-Videos produziert haben, oder für das Produkt BIRDPEN/BIRDSTICKER in Diespeck und Neustadt/Aisch einen kurzen Werbefilm gedreht haben – unsere Auftraggeber sind von den Ergebnissen begeistert.
Dazu gehören auch zahlreiche Eventfilme aus der Region und darüber hinaus, wie z.B.:

– Scheinfelder Holztag
– Hörgeräte-Fachtag in München
– Offizielle Eröffnung der bayerischen Spargelsaison in Haidt bei Kitzingen
– Internationales Magirus-Deutz-Treffen in Neustadt/Aisch

Alle Projekt-Filme sind auf unserem YouTube-Kanal zur Ansicht verfügbar (hier klicken!)
Zur Zeit erhalten unsere Filme über den Gewerbepark Steigerwald (in Markt Bibart) sowie über die Unternehmensberatung ROM Consulting in Lauf ihren letzten Feinschliff – dann sind auch diese Projekte bereit für die Veröffentlichung.
Eines ist allen Filmen gemein: Sie bieten dem Zuschauer nachhaltig interessante

Informationen in attraktiver und kurzweiliger Form – Werbung im besten Sinn also!

Videomarketing – bei YouTube und Co.

Wenn aktuell die Werbeagenturen von Videomarketing sprechen, dann kommt den meisten Zuhörern als erstes YouTube in den Sinn. Und das ist natürlich auch richtig!

Denn YouTube ist mit seinem Videoportal in Deutschland der Marktführer, an dem hier kaum ein Weg vorbei führt, wenn man sein Filmmaterial unter die Leute bringen will.

Neben dem Platzhirsch sind aber auch andere Plattformen aktiv, die man für die Verbreitung seiner Videobotschaften einsetzen kann. Allen nachfolgend genannten Kanälen ist gemeinsam, dass man sie kostenlos im Rahmen einer registrierten Mitgliedschaft nutzen kann.

MyVideo

Einer der größten Wettbewerber von YouTube gehört zur ProSiebenSat1-Gruppe . Nicht nur deshalb liegt der Angebots-Schwerpunkt auf Serien aus dem TV-Bereich.

Clipfish

Wie MyVideo ist Clipfish ebenfalls ein deutsches Videoportal. Seine Zugehörigkeit zu RTL ist auch an der starken Orientierung an TV-Produktionen der Gruppe zu erkennen.

Vimeo

Diese Plattform ist US-amerikanischen Ursprungs und legt seinen Schwerpunkt auf die Veröffentlichung von Videomaterial durch Personen, die an der Produktion selbst maßgeblichen Anteil hatten.

Dailymotion

Der französische Telekommunikationsriese ORANGE  betreibt dieses Portal, das sich vor allem im europäischen Raum durch eigenständige Sprachversionen großer Beliebtheit erfreut.

Die Auflistung könnte noch weiter fortgeführt werden. Zudem ist der Videomarkt dauernden Veränderungen unterworfen. Wir halten Sie weiter auf dem Laufenden …

Der Countdown läuft – noch 3 Wochen – dann informieren wir über Videomarketing auf der

Gerade Städte und Gemeinden sind derzeit im Bereich Videomarketing sehr aktiv, denn auch für sie haben sich Internetfilme zum attraktiven Bestandteil jeder strategischen Werbemaßnahme entwickelt.

Ein wichtiger Treffpunkt für Entscheider und Führungskräfte aus diesem Bereich ist die Fachmesse KOMMUNALE, die laut eigener Auskunft die größte deutsche Fachmesse für den Kommunalbedarf ist. Im Abstand von 2 Jahren bietet sie Ausstellern und Besuchern die Möglichkeit, gemeinsam neue Ansätze zu diskutieren um zukünftige Herausforderungen zu bewältigen und neue Projekt-Ideen zu generieren.

Auch in diesem Jahr wird die Messe wieder auf dem Nürnberger Messegelände stattfinden – und zwar am 23. / 24. Oktober. Wir sind als Aussteller dabei – in Halle 12.0 Stand 626.

Wir werden dort ein breites Anwendungsspektrum präsentieren. Denn schließlich eröffnen sich durch den Einsatz von Videofilmen ebenso preiswerte wie attraktive Möglichkeiten auf kommunaler Ebene: schon aus bereits vorhandenen Digitalbildern lässt sich ein interessanter Film-Clip machen. Weiterführende Möglichkeiten bietet dann eine Produktion auf der Basis von neu gewonnenen, aktuellen Filmaufnahmen.

Und auch die Einsatzgebiete des Videomarketings sind sehr weitreichend: Das neue Gewerbegebiet kann genauso beworben werden wie ein Veranstaltungszentrum. Die vorhandenen Bildungsmöglichkeiten können ebenso Beachtung finden wie das kulturelle Angebot einer Stadt oder Gemeinde. Wichtigstes Einsatzgebiet ist und bleibt aber sicher die Tourismusförderung, beispielsweise bei der Vermarktung einer Freizeiteinrichtung wie eines Schwimmbades, oder einzelner kurzer Clips der Anbieter von Übernachtungsmöglichkeiten.

Handlungsbedarf für alle Kanal-Betreiber – Das ONE CHANNEL-Design von YouTube!

Die weltweit bedeutendste Video-Plattform YouTube hat die Übergangszeit für beendet erklärt: ONE CHANNEL wurde nun als obligatorisches LayOut für alle Kanal-Betreiber umgesetzt.

Neu ist vor allem das nun einheitliche Erscheinungsbild auf Smartphones, Tablets, PCs, aber auch auf internetfähigen TV-Geräten (z.b. „SMART TV“). Wir haben bereits in unserem letzten NEWS SPOT darauf hingewiesen, dass diese Art der Internetnutzung über das Fernsehgerät auch in Deutschland rapide zunimmt.

Durch ein neu einzustellendes Kanalbild wird die YouTube-Optik plattformübergreifend dem Nutzer sehr ähnlich erscheinen, also immer das gleiche Branding haben. Eine Spezifikation für ein optimales Kanalbild liefert YouTube gleich mit. Vor allem hier sollten alle Kanal-Betreiber kurzfristig reagieren, da es sich um das wesentliche Elemente des Erscheinungsbildes eines Kanals auf allen Plattformen handelt.

Videos können nun nach eigenen Vorstellungen gegliedert werden. Dabei bietet YouTube schon Standardvorgaben an, die aber jederzeit verändert und ergänzt werden können. Der Zugriff des Kanal-Betreibers auf Auswertungen sowie auf die Einstellungen im Video-Manager ist einfacher gestaltet worden.

YouTube unterscheidet bei den Besuchern eines Kanals zwischen Abonnenten und Nicht-Abonnenten. Für Letztgenannte kann ein spezieller Film als Startfilm festgelegt werden, um sie beispielsweise über Kernbotschaften des Kanal-Betreibers zu informieren. Eigene Abos und fremde Abonnenten werden jetzt dauerhaft seitlich links und rechts angezeigt.

Durch die Einschränkungen in der Gestaltung des individuellen YouTube-Kanals vermindert sich die Abwechslung der Kanäle untereinander. YouTube selbst gewinnt jedoch so ein einheitlicheres Gesicht!

Videomarketing – ein wichtiger und effektiver Bestandteil Ihres Marketing-Mix!

Im Rahmen der 6. Videomarketing-Konferenz, die im April in Stuttgart stattfand, tauschten  wir uns mit anderen Fachleuten über Trends und Entwicklungen in diesem Segment aus, das vor allem im mobilen Internet an Bedeutung zunimmt. Das lässt sich in aktuellen Zahlen belegen: – 17 Minuten Online-Videomaterial schaut jeder Deutsche im Schnitt pro Tag – 25% aller Online-Zugriffe auf YouTube erfolgen von mobilen Endgeräten wie beispielsweise Smartphones oder Tablet-PCs – 500 Jahre (!) Video werden weltweit pro Tag bei Facebook angesehen

Die Tendenz ist dabei in allen genannten Bereichen steigend.

Umso wichtiger wird es, in der großen Angebotsmenge nicht unterzugehen. Mit anderen Worten: Wenn schon Video, dann anders, besser, auffälliger, häufiger…

Dies bestätigt auch die Praxis: Während ein deutscher Anbieter von Gastro-Spülmaschinen mit mehr als 100 kleinen Videos seinen Kunden Hilfe bei Problemen und seinen Servicetechnikern Schulung bei neuer Technik anbietet, erreicht er gleichzeitig über das Top-Ranking auf der ersten Seite der Google-Suche – Videos werden dort favorisiert – neue Händlerkontakte, neues Kundeninteresse und konnte in der Folge eine Umsatzsteigerung von mehr als 10 % innerhalb des vergangenen Jahres verzeichnen.

Interessant dabei ist auch die Entwicklung, dass Offline- und Online-Welt zunehmend verschmelzen, also keine echten Grenzen mehr aufweisen: man ist dauerhaft online. Es geht kaum ein neues TV-Gerät über den Ladentisch ohne eingebauten Internetanschluss. Und dies wiederum führt dazu, dass inzwischen mehr als 10 % der Abrufe bei YouTube über diese modernen Fernseher erfolgen – „Social-TV“ ist das Schlagwort!

Natürlich stehen wir – als Unternehmen der Branche – besonders hinter dem Grundtenor der 6. Videomarketing-Konferenz, der das Gesamtpaket im Videomarketing betont: Denn erst die Kombination einer interessanten Idee mit einer passenden Umsetzung und einer strukturierten Verbreitung lassen aus dem produzierten Video eine wirklich erfolgreiche Werbemaßnahme werden.

Emails mit Video-Signatur

Einfach und wirkungsvoll – Zeigen Sie mehr von sich und Ihrem Unternehmen! 

Die üblichen Absender-Kontaktdaten wie Adresse, Telefon usw. finden sich am Ende der meisten Emails, die geschäftlich ausgetauscht werden. Diese „Signatur“ ist automatisiert, wird also einmal angelegt und danach automatisch jedem ausgehenden Email angehängt. 

Warum hier nicht auch mehr von sich zeigen! Und neugierig machen! Durch eine Video-Signatur!

Eine kleine Diashow kann hier genauso Werbung machen wie ein vielleicht bereits vorhandener Imagefilm.

Einmal eingerichtet läuft diese Online-Marketing-Aktion ganz von selbst. Und mit jeder Weiterleitung Ihres Emails wird Ihre Video-Signatur weiter verbreitet.

Die Einrichtung ist bei allen gängigen Email-Programmen möglich, wie beispielsweise MS Outlook (Express), MS LiveMail oder Mozilla Thunderbird.

Sie haben schon einen Film oder eine Diashow, die Sie nutzen könnten?
Gerne erstellen wir für Sie damit eine Video-Signatur und helfen Ihnen bei der Einrichtung! Das alles zum günstigen Pauschalpreis von € 125,00 (zzgl. MwSt.).

AdWords für Videos – Online-Werbung mit Pfiff

Werbung im Internet gewinnt zunehmend an Bedeutung. Für viele moderne Unternehmen sind Anzeigen bei Google-AdWords mittlerweile fester Bestandteil der Marketing-Strategie.

Google erweitert nun sein Angebot um den Bereich des Videomarketings und nennt das Ganze „Adwords für Videos“. Jetzt können also Video-Anzeigen geschaltet werden, und zwar im Rahmen des Google-Display-Netzwerks bzw. auf YouTube, der nach Google zweitwichtigsten Suchmaschine weltweit.

Genauso wie bei den bewährten AdWords-Anzeigen wird auch hier wieder nach dem Auktionsprinzip Werbefläche zur Verfügung gestellt. Der Auftraggeber gibt einen Maximalwert vor, den er bereit ist, für seine Anzeige zu zahlen. Mit der Auswahl von Suchworten bzw. Kombinationen daraus wird festgelegt, wann die Video-Anzeige aktiviert werden soll.

Google bietet mehrere verschiedene Anzeigenformate an, darunter den sog. In-Stream: Hier wird der Werbetrailer vor, während oder nach dem eigentlich angewählten Film abgespielt. Nur wenn der Werbespot mindestens 30 Sekunden angesehen wird, muss für diese Anzeige auch bezahlt werden. Aber auch die anderen Anzeigenformate sind werbewirksam platziert, z.B. im oberen Bereich der YouTube-Suchergebnisse („In-Search“) oder auf thematisch relevanten Webseiten im Display-Netzwerk („In-Display“).

Natürlich ist auch die Verwaltung dieser Video-Anzeigen gewohnt einfach. Mit Hilfe von umfangreichen Targeting-Werkzeugen lässt sich zudem die Zielgruppe einer solchen Kampagne sehr spezifisch definieren.

Unabhängig davon, ob Sie AdWords bereits nutzen oder nicht: In jedem Fall sollten Sie über die Perspektiven dieser ebenso innovativen wie wirksamen Werbeform nachdenken. Wir unterstützen Sie gerne in Ihren Überlegungen.

Auf der Suche nach dem richtigen Mitarbeiter?

Das Internet hat unsere Gewohnheiten verändert – nahezu in allen Bereichen. Das gilt auch und besonders auf dem Arbeitsmarkt.

So versuchen Unternehmen zunehmend, Interessenten zu Online-Bewerbungen zu veranlassen. Das hat für beide Seiten Vorteile, denn die Bewerbung erreicht zeitnah genau den richtigen Ansprechpartner im Unternehmen.

Manche Betriebe gehen sogar noch weiter und präsentieren neben den üblichen Stellenausschreibungen auf der Fimen-WebSite auch schon tiefergehende Einblicke in die spätere Arbeitsumgebung, zum Beispiel in Form eines sog. Recruiting-Videos. Hier erfährt der interessierte Internet-Nutzer von einem Mitarbeiter des Unternehmens wichtige Details aus erster Hand, unterstützt durch aussagekräftige Bilder und Videosequenzen aus der täglichen Arbeit.

Derartige Videos hat unlängst das deutsche Familienunternehmen KARL MAYER bei uns produzieren lassen. Seit 1937 werden in Obertshausen bei Frankfurt Textilmaschinen konzipiert und hergestellt. Mittlerweile ist das Unternehmen weltweiter Marktführer im Bereich der Kettenwirkmaschinen.

Bei der Personalsuche werden bei KARL MAYER mit den Recruiting-Videos neue Wege beschritten. In den Clips mit Laufzeiten von ca. 3 Minuten werden von Auszubildenden aus den jeweiligen Fachabteilungen ganz gezielt die Anforderungen beschrieben und persönliche Erfahrungen mitgeteilt. Gleichzeitig werden beispielhaft Tätigkeiten aus dem Arbeitsalltag filmisch visualisiert. So entsteht in Kombination des Textes und der Videoaufnahmen ein aussagekräftiger Eindruck des Ausbildungsplatzes.

Auch bei den dualen Studienplätzen, die KARL MAYER anbietet, ist die Vorgehensweise so. Allerdings wird auf die Visualisierung des Studiums an den jeweiligen Partner-Hochschulen verzichtet.

Videomarketing ist also auch in der Arbeitswelt angekommen – und bietet Unternehmen ganz neue Perspektiven.

Interessiert? Wir beraten Sie gerne und helfen bei der Realisierung!

Video-Podcasts? JA – aber WIE?

In Zeiten von Social Media, YouTube und schnellen Internet-Verbindungen erfreuen sich regelmäßige Video-Messages von Unternehmen immer größerer Beliebtheit. Die Vorteile liegen klar auf der Hand: Persönliche und direkte Ansprache des potentiellen Kunden schaffen Vertrauen und vermitteln kurz und prägnant die gewünschten Informationen. Außerdem hinterlassen sie einen Eindruck von Professionalität und Verfügbarkeit.

Leider findet man jedoch immer wieder Videobotschaften, die eher Negativwerbung für das ausstrahlende Unternehmen sind. Woran liegt das?

Häufige Mängel sind beispielsweise:
– mangelhafte Ausleuchtung
– schlechte Tonqualität
– gezwungene und hölzerne Personen
– schlechte Aufnahmequalität

Was kann man dagegen tun? Wenn man zum Beispiel wöchentlich eine Video-Botschaft senden möchte, werden die meisten Unternehmen aus Zeit- und/oder Kostengründen kaum jedes Mal einen Profi-Videografen engagieren.

Hier einige Tipps:

1.) Besorgen Sie sich eine Videokamera, die ein vernünftiges HD-Bild liefern kann. Das muss kein Profi-Modell sein. Entsprechende Kameras gibt es aktuell schon ab € 300,00. Und bitte: Filmen Sie mit Stativ!
2.) Sorgen Sie für eine gute, nicht zu helle Ausleuchtung des Gesichtes Ihres Darstellers. Ein Kopflicht für die Kamera – oder notfalls ein Baustrahler, abgedeckt mit einem weißen Blatt Papier – wirkt hier kleine Wunder.
3.) Nehmen Sie den Ton separat mit einem Mikrofon auf! Ersatzweise können Sie auch ein Richtmikrofon auf die Kamera montieren.
4.) Nehmen Sie Ihren Darsteller an einem für ihn angenehmen Ort auf und geben Sie ihm Bewegungsfreiheit. Eventuell kann er einen Stift oder einen anderen zur Aufnahme passenden, nicht störenden Gegenstand in die Hand nehmen. Das verleiht Körperspannung und lässt die ganze Aufnahme lockerer und natürlicher wirken.

Wer tiefer einsteigen und sich für dieses Thema rundum fit machen möchte, dem sei unsere Firmenschulung ans Herz gelegt. Wir schulen vor Ort die betroffenen Mitarbeiter, so dass sie Sicherheit im Umgang mit dem Equipment und auch mit den jeweiligen Darstellern bekommen. Das Ergebnis wird sich sehen lassen können.